Los targets han cambiado, todos lo sabemos. Algo ha pasado. La clave ya no está en buscar el centro del mismo y producir un efecto centrífugo, la gente ya no se asocia activamente al estatus tradicional, ni a las convenciones. Tampoco están en contra, sólo están al margen. Las personas ya no se nuclean como hace siglos (15 o 20 años) ni forman movimientos ideológicos o heliocéntricos.
Se han atomizado. La segmentación se ha dado en tribus y estas tribus son muchas y variadas y están más cerca de los límites exteriores del círculo biempensante, desean y consumen casi marginalmente. Si quiere comunicar eficazmente, allí deben buscarse. Si lo que quiere es formar un grupo, allí debe crearse. Y hablar a cada tribu en su lenguaje y buscar sus signos de identidad, con cuestiones que normalmente son heréticas. Es la realidad y quien no la asuma fracasará. Si no lo cree, analice, mire las redes sociales, observe los grupos a su alrededor y piense qué los une.
Tras unas semanitas de descanso, volvemos con las pilas recargadas y nos unimos a esta iniciativa. Y es que hoy es un día especial para los bloggers, quienes celebramos el Blog Day de una manera muy enriquecedora. Por primera vez, y pese a que esta ya es la quinta edición, nos unimos a esta propuesta que consiste en recomendaros 5 blogs que nos parezcan interesantes y que queramos compartir con todos vosotros. Tenéis toda la información de como participar en la web del Blog Day, ¡estamos ansiosos de conocer vuestras listas!
Pues no es que los de El Almacén nos lo merezcamos mucho (lo dice el jefe), pero va bien eso de irse unos días a recargar pilas y descargar adrenalina en otros escenarios, así que nos vamos de vacaciones hoy y no volvemos hasta el 30 de agosto. Y por si eso fuera poco, al mediodía hacemos fiestita de despedida en la terraza de la agencia. El jefe nos hará un “asado argentino” de esos que molan, con carne y chorizos, chimichurri, vinito y todo eso (¿No os damos envidia?) Pues eso, no nos olvidéis que el lunes 30 volvemos a dar caña, pero tampoco nos busquéis estos días, nos hemos autocensurado móviles de empresa y conectarnos a la red (por cualquier urgencia llamen a nuestras madres). Un besote a todos.
Adlatina cumple 10 años, con este motivo sacarán una publicación especial conmemorando el aniversario. Una publicación que valdrá la pena adquirir y recomendamos, ya que en El Almacén consideramos a Adlatina no sólo como el mejor medio informativo sobre comunicación, marketing y publicidad iberoamericanos, sino que incluso creemos que está entre los primeros del mundo.
En este caso, nos han adelantado su lista de los 20 mejores spots de televisión de la década, de esos 10 años que llevan sirviendo a los profesionales. No es un ranking con primeros y segundos puestos, es una lista, cualquiera puede decidir si están todos los que son y son todos los que están, y clasificarlos según sus gustos e ideas. Todos tienen algo en común, un concepto fuerte y original. Algunos de forma muy explícita, otros, no tanto y hacen pensar un poco, pero salvo alguna excepción, demuestran que cuando hay una gran idea detrás, no hacen falta grandes medios para realizar.
Desde El Almacén queremos compartirlos con nuestros amigos, y, para los que se atrevan, que nos hagan una “lista” con los que consideran mejores del 1 al 10. Así tendremos nuestro propio ranking que haremos llegar a Adlatina.
Además de los spots precisos que se indican en la ficha técnica con títulos y autores que aparece al final del post, en El Almacén hemos querido ser amplios y hemos insertado algunos que pertenecen a la misma campaña del ganador, así, por ejemplo, en la Campaña de Sprite “Las cosas como son” además de la “antipromoción” que mencionan, hemos querido que vean el resto, los 5 spots que la complementan, que nos parecen tan buenos como ése.
Seguro que no los han visto todos, puesto que algunos no han aparecido en España o en algún otro país. Como dijimos son los 20 mejores iberoamericanos.
Así que ya saben, en los comentarios de este blog, nos ponen su lista de los 10 que consideren mejores.
-Bostezos, de A&B para Telecom
-Para Todos, de McCann Erickson Argentina para Coca Cola
Este debate, iniciado por Carlos Schmidt hace unas cuantas semanas, ha causado cierto estado de opinión y algunas controversias entre profesionales y lectores de todo tipo, de diversa índole y en varios foros y blogs en los que se reposteó, el caso de Linkedin fue tal vez el más activo. La casualidad y la difusión hicieron que nos enteráramos de que Yanna Stefanu, una estudiosa de los mercados, actualmente responsable de análisis e investigación de mercados de la Consultoría Antonio Valdivia y profesora de IL3-Universidad de Barcelona, estuviera en el mismo camino, con una investigación similar.
Así es que, después de leerlo, le hicimos la propuesta de participar como colaboradora en El Almacén, comenzando con este trabajo, que complementa los dos post anteriores, aunque desde una óptica diferente. Yanna aceptó y a nosotros sólo nos queda agradecer el privilegio de contar con su participación en este blog y editar su brillante trabajo:
¿Marketing para mujeres? ¿Por qué?
Permitidme realizar una aportación desde la Antropología Social; parecerá en algún momento que ya no estoy hablando de marketing, que me he ido a otro campo, quizás el de la biología, pero no será así, porque el consumidor es un ser biológico, que en su acto de información, compra y uso o consumo del producto o servicio llega hasta nosotros equipado con su carga genética.
No hay más que mirar a nuestro alrededor y veremos con absoluta claridad que físicamente hombres y mujeres no somos iguales ¿Pero esta diferencia tiene sus repercusiones en nuestra mente, en nuestra forma de ser y de actuar? (más…)
¿Por qué hay empresas españolas que dedican tantos esfuerzos a exportar producto y no le dan valor a crear una marca global?
Es difícil responder a dicha miopía, porque todos los empresarios saben perfectamente que nos encontramos en un mercado globalizado, y sin embargo se empeñan en continuar sobre modelos comerciales agotados. ¿Hemos olvidado las proféticas palabras de David Ogilvy cuando dijo, en 1950, que toda acción de comunicación, todo soporte emanante de una empresa debe ser una contribución a la imagen de marca? Con una correcta estrategia de Branding y un cambio en la actitud del empresario no resulta difícil trascender fronteras para “estar en el Mercado Global” que es mucho mejor que “vender fuera”. (más…)
El Almacén no es un blog de noticias o novedades, sin embargo nos enteramos que anoche salía la nueva Campaña AXE y hemos tenido la suerte de conseguir las piezas de televisión, pero no sólo el primero, el de presentación de la Campaña, “Transpirador precoz” sino los otros cuatro que la completan.
Como hemos dicho, no es éste el Blog donde prestamos atención a las primicias, pero en este caso, y después de verlas y ante un cambio tan radical de enfoque, no podemos dejar de comentarla.
Esta vez se trata de 3 anuncios más recientes, podríamos decir que “casi frescos” puesto que han sido premiados como campaña con un Sol de Plata en la 25º edición del Festival Publicitario “El Sol”.
No es la gran campaña, los hay mucho más elaborados y con mejores efectos, postproducción y medios, pero si hemos elegido éstos es porque queremos seguir siendo fieles a nuestra predilección por los anuncios sencillos, (más…)
No todo el mundo aguanta que se rían de sus particularidades, incluso ciertas generalizaciones pueden ofender a colectivos, pero cuando son los propios “afectados” quienes se ríen de sí mismos puede ser humor del bueno, incluso crear un feeling positivo.
Éste es el caso Mariano Legname y Rodrigo Polignano, creativos de Mc Cann Argentina que pusieron el dedo en la llaga sobre un tópico acerca de los argentinos en estos 3 spots que reproducimos aquí
¿Debemos explicar nuestras fórmulas y métodos a nuestros clientes o potenciales clientes online? ¿Aún a riesgo de que con ello se lo monten por su cuenta sin contar con nuestros servicios?
Pues yo entiendo que sí, sé que muchos no piensan igual, pero creo que es mejor “informar y formar” a nuestros potenciales clientes para que sepan qué quieren, qué necesitan. Se trabaja más a gusto, y se rompen mitos y “bulos de milagreros” que ofrecen servicios y resultados inalcanzables con tal de atar una cuenta. Aquí propongo -para predicar con el ejemplo- y con la colaboración del equipo de CSP online (que son los que las desarrollan cada día) quince recomendaciones básicas sobre Gestionar Redes y Reputación, a tener en cuenta por aquellos empresarios que no estén muy al tanto del tema. Y pido, al resto de profesionales del sector que lo complementen, que opinen, que discrepen si lo creen oportuno. Ello nos ayudará a todos.
1- Los comentarios no se borran de la red. Ni los buenos comentarios ni los malos, que son los que nos pueden hacer verdadero daño, los que propician una Mala Reputación Online (Black ORM) Tampoco es conveniente darle mucho bombo acudiendo a servicios jurídicos, ello daría más eco a la situación, a menos que se trate de una calumnia flagrante y muy clara.
2- Sea permeable. Se deben aceptar los errores si son ciertos, y dar la razón, con cierta humildad y, sobre todo, tratar de solucionarlos indicando en el mismo foro que ya se han resuelto, nos dará credibilidad, una imagen de sinceridad y transparencia. (más…)
