El Almacén no es un blog de noticias o novedades, sin embargo nos enteramos que anoche salía la nueva Campaña AXE y hemos tenido la suerte de conseguir las piezas de televisión, pero no sólo el primero, el de presentación de la Campaña, “Transpirador precoz” sino los otros cuatro que la completan.

Como hemos dicho, no es éste el Blog donde prestamos atención a las primicias, pero en este caso, y después de verlas y ante un cambio tan radical de enfoque, no podemos dejar de comentarla.

Al parecer AXE ha encontrado un nuevo nicho en la adolescencia, refleja con crudas evidencias la problemática de muchos, muchísimos, jóvenes hiperhidrósicos precoces y trata el tema como si fuera un producto paramédico, con consejos y bajo el tradicional esquema de “problema-solución”. Si bien abarca distintos puntos de vista, (por ejemplo el prejuicio de contarlo a sus madres, no sabemos por qué no al padre) el concepto último no se aparta demasiado de la mayoría de las resultonas campañas anteriores, y subyace en general un tono algo machista, siempre la relación es con chicas, nunca un examen, un empleo, una situación que se aparte del plano sexual, y que queda patentizado en una frase del off  “Una gran ola de humillación que hace perder confianza, pero sobre todo… mujeres”

Pues cada uno dirá lo que quiera y piensa, y hasta puede decidir que dan golpes bajos (humillación, autoestima, vergüenza, abandono, impotencia…) pero desde nuestro punto de vista, “comercialmente” han dado en una DIANA muy sensible, el componente emocional es potente, y mucho. Creemos que funcionará bien gracias a ello. Venderán mucho. Al margen de consideraciones personales, felicitamos a la agencia Ponce por la Estrategia.

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